O novo CEO da Apple está a preparar uma reorganização da tecnológica para reduzir custos, simplificar a estrutura interna e acelerar o desenvolvimento de novos produtos. Algumas posições de gestão intermédia poderão desaparecer.

Pouco depois de assumir o comando da Apple, John Ternus já estará a preparar mudanças significativas na forma como a empresa desenvolve e lança os seus produtos. O novo CEO pretende tornar a tecnológica mais ágil, reduzir níveis hierárquicos e aumentar a frequência de lançamentos, numa estratégia que poderá marcar uma mudança face ao modelo seguido durante a liderança de Tim Cook.

Segundo informações divulgadas pela Bloomberg, citadas por vários meios especializados, Ternus pretende reforçar o peso da engenharia dentro da empresa e reduzir algumas das estruturas de gestão intermédia. A ideia passa por aproximar os engenheiros dos responsáveis de topo e diminuir o número de etapas necessárias para tomar decisões.

Menos gestores para acelerar decisões

Uma das medidas em análise passa precisamente pela eliminação de algumas posições de gestão intermédia. A Apple pretende, desta forma, reduzir as várias camadas hierárquicas que existem entre as equipas responsáveis pelo desenvolvimento dos produtos e os executivos séniores.

O processo já terá começado. De acordo com a informação divulgada, vários trabalhadores ligados à gestão de projetos na área de engenharia de hardware foram recentemente dispensados, enquanto outros terão recebido a possibilidade de procurar novas funções dentro da própria empresa antes de uma eventual saída.

A estratégia de Ternus não será, contudo, apenas de redução de pessoal. O novo CEO pretende também alterar a forma como a Apple organiza o desenvolvimento dos seus produtos, procurando que a empresa consiga passar mais rapidamente da ideia para o mercado.

Apple pode abandonar o calendário tradicional

Outra das mudanças em cima da mesa diz respeito ao calendário de lançamentos.

A Apple habituou os consumidores a uma estratégia relativamente previsível, com determinados produtos apresentados na primavera e a grande vaga de novidades concentrada no outono. Ternus estará a estudar um modelo diferente, com lançamentos distribuídos ao longo do ano e maior margem para experimentar novas categorias de produtos.

A intenção será também tornar a empresa mais experimental, sobretudo num momento em que a inteligência artificial está a alterar rapidamente o setor tecnológico e a aumentar a pressão sobre as grandes empresas para apresentarem novos produtos e serviços.

Mais produtos e novas categorias

A mudança de estratégia poderá significar que a Apple passe a apresentar novidades com maior frequência, em vez de concentrar grande parte das atenções em alguns eventos específicos.

A empresa estará a trabalhar em várias novas propostas e atualizações, incluindo novos equipamentos para a casa, versões renovadas de produtos existentes e dispositivos que poderão abrir caminho a novas categorias. Entre os projetos referidos estão uma nova versão do HomePod, um iPad mini atualizado, uma nova Apple TV e AirPods equipados com câmaras, além de outras ideias ainda em desenvolvimento.

A aposta numa gama mais diversificada surge num momento particularmente importante para a Apple, que procura encontrar novas fontes de crescimento para além das linhas de produtos que já dominam o seu negócio.

O início de uma nova era depois de Tim Cook

John Ternus tornou-se oficialmente CEO da Apple a 1 de setembro, sucedendo a Tim Cook, que liderou a empresa durante mais de 15 anos. Antes de assumir o cargo, Ternus era responsável pela área de Engenharia de Hardware e tinha já uma longa carreira dentro da tecnológica.

A própria Apple apresentou a sucessão como resultado de um processo de preparação de longo prazo. Ternus é um veterano da empresa, com 25 anos de experiência, e a sua passagem pela engenharia coloca-o no centro da estratégia de produto da tecnológica.

Agora, as primeiras movimentações indicam uma mudança de ritmo: uma Apple com menos níveis hierárquicos, maior peso da engenharia e uma aposta em lançar mais produtos, mais vezes e de forma mais rápida.